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网络品牌策划是网络策划中的一部分，主要指为企业产品、公司、店铺、网站等在网络上树立品牌形象和品牌定位进行的一系列策划。而互联网拥有传播速度快、受众广、成本低的优势，正逐渐成为品牌塑造最有效、最强有力的工具。因此，充分认识网络品牌的深远意义，根据网络品牌的特征，做好网络品牌策划工作，成功打造网络品牌，已经成为企业营销成功的关键。

网络品牌策划要如何进行？我们企业应如何借助网络开展品牌策划呢？

一、通过搜索引擎来提升网络品牌

网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息，是一个企业、网站、网络品牌的第一印象，这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法，为了增加网站在搜索引擎的可见度，如何提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。

二、企业网站中的网络品牌建设

目前基于网络而建立的品牌不依靠实际业绩取得回报，而是通过投资市场聚集财富的。这一财富积累的方式完全打破了以往工业时代必须凭借实业或股市长期积累的模式，品牌成为迅速积累资本的手段，它借助互联网经济进行了重新的定义，不再仅对企业和消费者有意义，现实的承诺变为长远投资的期待。网络品牌策划完全打破了传统品牌特别是产品品牌建立的模式。某种程度上，网络品牌策划所提出的战略在网络上提供的服务几乎是免费的，用户使用和获得品牌的服务不再付费，这一点就从根本上区别于传统意义上的品牌存在的价值。

三、建立网络营销导向的网络社区

网络社区已经成为一个真正意义上聚会的场所，在大多数情况下，可以取代人们在现实生活中的聚会场所。成功的网络社区在网络品牌策划的时候，甚至会将线下现有的各种规模的社团加入其中。消费者的购买行为也随之发生了变化，决策阶段在互联网上搜索相关信息和评论成为主流，而在分析资料的时候，不会太多关注企业自己的说法，而是看其他购买顾客和用户的意见。与之应对的，企业也开始通过雇佣一些版主和民意领袖，正面引导舆论。

四、用“病毒”性营销方法推广网络品牌

病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑进行网络品牌策划宣传，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail.com。Hotmail是世界上最大的免费电子邮件服务提供商，在创建之后的1年半时间里，就吸引了1200万注册用户，而且还在以每天超过15万新用户的速度发展，令人不可思议的是，在网站创建的12个月内，Hotmail只花费很少的营销费用，还不到其直接竞争者的3%。Hotmail 之所以爆炸式的发展，就是由于利用了“病毒性营销”的巨大效力。

在网络时代，品牌已不像在传统环境中那样依赖于产品形象以及广告宣传，同时消费者也更偏向于用不同于以往的方式去认知并购买产品，并且越来越喜欢个性化地通过更多的最新方式来获得产品的各种信息。如果企业还是仅仅依靠传统的品牌塑造手段，已经很难完成传统品牌的网络化了，强势的传统品牌在网上并不一定就是强势网络品牌。企业必须与时俱进，采取全新的网络品牌策划及管理策略，才能适应网络时代的发展趋势。

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